很多老板做网站，上来就问我要不要加个商城，要不要搞个社区。

我说你先停停。

这文章就是告诉你，怎么把企业网站的建设的功能定位搞清楚，别再花冤枉钱买那些根本没人用的花架子。

我见过太多案例，老板觉得网站就是名片，随便找个模板套一下得了。

结果呢？

半年没人问，流量为零，最后只能当个摆设吃灰。

其实吧，网站不是艺术品，是工具。

你得先想清楚，你建这个网站，到底想干啥？

是让人打电话咨询？

还是让人直接下单买东西？

或者是为了提升品牌逼格，让大客户觉得你靠谱？

这三者，完全不一样。

功能定位要是搞错了，后面所有的开发、设计、推广都是扯淡。

我就拿我认识的一个做机械设备的王总举个栗子。

王总以前也懵，觉得网站得啥功能都有。

结果请了个外包公司，搞了个特别炫的3D展示，还有在线客服机器人。

钱花了不少，效果呢？

几乎为零。

为啥？

因为他的客户都是老铁，都是打电话聊细节，或者去工厂看实物的。

没人会在网上对着3D图下单买几百万的机器。

后来我劝他，把那些花里胡哨的全砍了。

只保留产品参数表、案例展示、还有最醒目的联系电话和微信二维码。

页面加载速度提上去，手机看着清爽。

结果第二个月，询盘量直接翻了一倍。

你看，这就是功能定位的重要性。

对于B2B企业，尤其是传统制造业，企业网站的建设的功能定位核心就是“信任”和“转化”。

别搞那些虚头巴脑的社交功能，没人有空跟你聊天。

要把你的优势、资质、案例，清清楚楚地摆出来。

让客户在30秒内知道你是谁，你能干嘛，凭什么信你。

再说说做零售的。

如果你是做电商的，那企业网站的建设的功能定位就得围绕“购买体验”转。

购物车要丝滑，支付要快，退换货政策要显眼。

这时候，花哨的展示就是累赘。

速度就是金钱，转化率就是王道。

还有一种情况，就是做品牌宣传的。

比如一些高端服务业，或者创意工作室。

这时候，网站就是你的作品集。

功能定位在于“视觉冲击”和“品牌调性”。

排版要高级，图片要精美，文案要戳心。

这时候，转化反而不是第一优先级，让人记住你、喜欢你才是。

所以啊，别听那些卖软件的忽悠，说啥“全能型网站”。

那都是坑。

你得根据自己的业务模式，老老实实做减法。

问自己三个问题：

我的客户是谁？

他们最关心什么？

他们最后想干什么？

把这三个问题想透了，企业网站的建设的功能定位自然就出来了。

剩下的，就是找靠谱的人，把这些功能实打实地做出来。

别追求大而全，要追求小而美，准而狠。

毕竟，网站是拿来用的，不是拿来供着的。

如果你现在还在那纠结要不要加个论坛，要不要搞个会员系统。

先停下来，想想你的客户会不会用这些功能。

大概率是不会的。

把钱花在刀刃上，把核心功能做到极致，比啥都强。

这就是我的真心话，也是很多踩坑老板的血泪教训。

希望对你有点启发。

毕竟，在这个流量越来越贵的时代，每一分钱都得花在能带来回报的地方。

别为了面子做网站，要为了里子。

好了，就聊到这。

有问题的，自己琢磨琢磨，或者找专业的人聊聊，别自己瞎琢磨。

祝你早日找到那个正确的定位，让网站真正帮你赚钱。