做了十五年建站，我见过太多老板拿着几万块预算，却想做出百度首页那种大气的效果。最后钱花了一半，网站上线没人看，老板骂我，我骂老板，大家都难受。其实问题不在技术，而在“网站建设规划”这一步就歪了。

前两天有个做五金配件的老张找我，说之前找的一家公司做的网站，花了两万块，首页全是动画，打开慢得像蜗牛，手机上看更是字小得看不清。老张说：“我就想让人搜到我的产品，然后打电话来，这很难吗？”我说，难就难在你们没做规划，上来就搞装修，却不打地基。

真正的网站建设规划，不是先想颜色好不好看，而是先想清楚三个问题：谁来看？看什么？看完干嘛？

先说谁来看。很多老板觉得网站是给所有人看的，这是大错特错。你是做工业设备的，你的客户是采购经理，他们要的是参数、证书、案例；你是做餐饮加盟的，你的客户是想赚钱的小白，他们要看的是盈利模型、总部支持。我有个做医疗器械的客户，刚开始非要搞个花里胡哨的3D展厅，结果转化率极低。后来我们重新做网站建设规划，砍掉所有花哨特效，只保留产品高清图、详细参数表和下载中心。结果咨询量翻了倍。因为采购经理没时间看动画，他们只关心这东西合不合规，能不能用。

再说看什么。内容才是王道。很多网站全是“关于我们”和“企业文化”，客户根本不关心你老板是谁，只关心你能解决他什么问题。记得有个做环保工程的公司，网站里放了半页的总经理照片和一堆获奖证书，但核心业务介绍只有寥寥数语。我们建议他们把业务拆解成具体场景：比如“污水处理如何达标”、“废气排放怎么监控”，每个场景配一个真实案例。这就是网站建设规划里的内容策略，要把专业术语翻译成客户听得懂的人话。

最后看完干嘛。网站不是摆设，是销售工具。如果客户看完网站，不知道下一步该干嘛，那这网站就废了。必须在显眼位置放上联系方式、微信二维码，甚至直接加个在线客服弹窗。我见过一个做跨境电商的公司，网站做得极美，但联系邮箱藏在第五页的Footer里，转化率几乎为零。后来我们在每个产品页底部都加了“获取报价”按钮，转化率直接提升了30%。

做网站建设规划，最忌讳的就是“自嗨”。不要觉得自己的Logo多好看，不要觉得自己的技术多牛。客户来你的网站，就像走进一家实体店，他们只想知道：你家卖啥？贵不贵？好不好用？能不能信任你？

我常跟客户说，网站就像你的24小时在线销售员。如果这个销售员整天在那吹牛，不解决客户问题，客户早就走了。所以，别急着找设计师画图，先坐下来，把你的业务流程、客户痛点、核心优势理清楚。这才是网站建设规划的核心。

最后提醒一句，别贪多。一个清晰的首页，几个核心的产品页，加上真实的案例和便捷的联系方式，足矣。把剩下的钱花在推广上，比花在美化网站上划算得多。毕竟，酒香也怕巷子深，但巷子太深，酒还没香出去人就散了。

希望这篇大实话，能帮你省下不少冤枉钱。建站不易，且行且珍惜。

本文关键词：网站建设规划